MÍDIA: Malvino Salvador é a cara do Canoas Shopping

O ator Malvino Salvador é o garoto-propaganda do Canoas Shopping para as campanhas de Dia das Mães, Dia dos Namorados e Natal 2011. Consagrado como um dos mais novos galãs em ascensão na TV e nos palcos brasileiros, ele foi a escolha da criação assinada pela Agência AMA, de Porto Alegre. A estreia da primeira campanha será em abril com a homenagem para as mães, em uma das datas mais importantes para o varejo no mundo. “Junto com a consolidação da expansão, as campanhas deste ano são um passo importante, uma vez que o Canoas Shopping já é o maior centro de compras, lazer e serviços da região Metropolitana de Porto Alegre”, aponta a superintendente do shopping, Haidée Höfs. Estão previstos filmes de 30 segundos para TV e cinema no âmbito da região Metropolitana. O diretor da AMA, Zeca Honorato, que também assina a criação das campanhas, entende que o Canoas Shopping vive um momento muito especial: “A comunicação de 2011 também deveria ser especial para estar de acordo com o momento do shopping. A escolha do ator Malvino Salvador obedeceu a um critério simples: quem é o mais jovem e desejado galã da televisão brasileira hoje? Ou seja, um shopping jovem, renovado e lindo como é hoje o Canoas Shopping deveria ser representado por alguém com esta capacidade de encantamento”, resume. Tudo indica que o garoto-propaganda será um sucesso. No dia da gravação dos comerciais, no início de março, o ator desembarcou em Porto Alegre no anonimato para preservar o impacto dessa que já é a mais ousada estratégia de comunicação do Canoas Shopping. Porém, ao ser reconhecido por fãs nos locais públicos onde esteve, as reações foram de grande satisfação por parte do público feminino. “As campanhas já estão prontas e os filmes com o Malvino Salvador, gravados, editados e prontos para irem ao ar”, aponta Honorato. A produtora foi a Black Maria e a direção de cena do experiente Rogério Utimura. Por outro lado, o próprio ator ficou muito satisfeito com a oportunidade. “É um tipo de comercial em que atuar não é bem a palavra certa. Aqui sou eu vendendo o produto. É por isso que o ator deve tomar o cuidado para não aceitar qualquer trabalho. Não teria a cara-de-pau de chegar aqui falando bem do shopping se não soubesse que se trata de algo sério e de uma proposta bacana aos consumidores”, observou o ator. A relação entre a AMA e o Canoas Shopping iniciou no final de 2007, quando houve reformulação de marca e de toda a comunicação do cliente. De lá para cá, conta o diretor da agência, há o hábito de criar as campanhas mais importantes do ano de uma só vez e apresentá-las ao cliente no início de cada exercício. “Assim, shopping e agência, tem mais tempo para pensar em oportunidades capazes de gerar benefícios para a imagem do empreendimento. E, claro, cuidar e monitorar as ações visando as vendas”.
O quê: Campanhas Canoas Shopping 2011.
Quando: Dia das Mães, Dia dos Namorados e Natal
Onde: TV e cinema, abrangência na região Metropolitana de Porto Alegre
Ficha técnica das campanhas - Agência: AMA. Criação: Zeca Honorato. Direção de Criação: Zeca Honorato. Atendimento: Mariana Petek. Direção de Atendimento: Neimar Alves. Mídia: Camila Dadalt. RTVC: Eduardo Loguercio. Produtora: Black Maria. Direção de Cena: Rogério Utimura. Direção de Fotografia: Alberto La Salvia. Produtora de áudio: Gogó. Aprovação: Haidée Höfs, Vandeir Bochi e Georgia Petry. Sobre Canoas Shopping: Inaugurado em 29 de abril de 1998, o Canoas Shopping já é o maior centro de compras e lazer da Região Metropolitana de Porto Alegre. Em abril de 2011 conclui as obras de expansão com 90 mil metros quadrados de área construída, prédio garagem e 264 operações, incluindo restaurantes, cinema e lojas âncoras das principais redes nacionais e internacionais. Tem um fluxo médio mensal de um milhão de pessoas. É administrado pela MV Administração de Shopping Center. Os principais investidores são a Fundação dos Economiários da Caixa Econômica Federal (Funcef) e Agro Territorial Andrade Ltda.