Criada pela agência Mood, campanha convida os espectadores a mostrarem seu lado descontraído, descolado, desencanado, o lado Devassa. Um ano após o seu lançamento, a cerveja Devassa Bem Loura volta à mídia com uma campanha publicitária que vai brincar com o imaginário dos brasileiros. Com o conceito “Todo mundo tem um lado Devassa”, a marca incentiva cada um a mostrar a sua porção mais autêntica. Aquela que só é revelada nas situações de descontração e diversão, em que é permitido deixar as regras de lado. “A Devassa Bem Loura já nasceu irreverente e bem-humorada. Agora estava na hora de celebrar essas situações de descontração em que podemos ser mais criativos e espontâneos”, afirma Luiz Claudio Taya, diretor de marketing da Schincariol. Para dar vida à nova mensagem da Devassa Bem Loura, a marca optou por um caminho surpreendente e impactante: a cantora Sandy. “Queremos mostrar que todo mundo tem um lado Devassa. Mostrar que ela também pode beber cerveja, subir em cima da mesa e se divertir como qualquer pessoa num bar ou numa balada foi o que melhor traduziu este conceito. O filme é um convite para que as pessoas mostrem seu lado descontraído, descolado e desencanado”, explica Augusto Cruz Neto, sócio diretor da agência Mood. No primeiro filme da campanha, que já está no ar, a cantora, cuja cor dos cabelos foi especialmente alterada para a ação, surge em uma balada, ao som da trilha sonora já característica da marca, a canção “The man with the golden arm”. A cada novo acorde, uma referência a impressões que muitos têm da cantora: tímida e discreta. O público só vê sua silhueta e as madeixas loiras, até quando o locutor anuncia: “Até conhecerem um outro lado dela... O lado Devassa. Até o primeiro brinde com uma Devassa”. Então, é revelado o rosto de Sandy e os mais de 200 figurantes que participaram da produção se surpreendem com a performance dela, enquanto Sandy distribui Devassa Bem Loura para a galera, brinda e se diverte. O comercial teve produção da Delicatessen Filmes, com direção de Gustavo Leme. A trilha é assinada pela Lua Nova e produção de Tomas Roth. Compõem a nova estratégia de comunicação da marca anúncios com fotos de Jairo Goldflus, em que Sandy surge em diferentes cliques para propor: “Todo mundo tem um lado descontraído”, “Todo mundo tem um lado descolado”, “Todo mundo tem um lado desencanado”, sempre sob o bordão “Todo mundo tem um lado Devassa”. A campanha inclui também spots e merchandising em rádio com a assinatura “Todo mundo tem um lado Devassa. A Sandy também”, além de anúncios nas principais revistas semanais do País, materiais de ponto-de-venda e ações na internet, que incluem a reformulação do site da marca, realizada pela ID/TBWA. E durante o Carnaval, a campanha invadirá ainda todo o Rio de Janeiro, com grande presença em mídia exterior e mobiliário urbano da cidade.
O segundo filme da campanha publicitária da cerveja Devassa Bem Loura, criado pela agência Mood, traz mais uma vez um sonho divertido vivido pelo protagonista. Intitulado “Travesseiro”, o comercial começa com o personagem entrando num quarto onde acontece uma guerra de travesseiros entre cinco lindas mulheres. Embasbacado e paralisado com a 
cena, o protagonista é chamado à realidade por um amigo que diz “Acorda aí, a porta da geladeira! A cerveja vai esquentar”. Sem entender que estava sonhando, o protagonista é alertado novamente “A porta, mané. A cerveja vai esquentar, fecha”. Entra a locução em off: “Todo mundo tem um lado que sonha com uma Devassa bem loura, bem suave, bem gostosa. Afinal, todo mundo tem um lado devassa”.O filme será veiculado na TV Globo, TV Record, Sportv e Multishow. 
